Maison Margiela традиційно слідували правилу Мартана Марджели та залишалися “анонімними” доволі довго. Тільки минулого року бренд вперше запучив до зйомки зірок та почав працювати з інфлюенсерами. Цього разу французський бренд, відомий на весь світ вишуканими концептами, представив короткометражний фільм ANONYMITY з Ребеккою Голл в головній ролі. 

Назва фільму обрана не раптова — в ній бренд розповідає про те, в чому вважається кращим на ринку. Мартан Марджела приховував власне обличчя від камер десятиріччями, а таблоїди протягом всієї історії бренду питались “хто такий Марджела?”. Свого часу, це стало візитівкою. Сьогодні Maison Margiela переусвідомлює легендарне сприйняття в кампейнах, в яких більшість моделей традиційно носять маски, що приховують обличчя. ANONYMITY став психологічним трилером з елементами горору. 

Тібо Греве побудував кампанію як трейлер до фільму, який ніколи не зʼявиться на екранах. В сюжеті — акторка Ребекка Голл, яка зустрічає власного двійника під час підготовки до нової ролі у картині. Її вбрання та образи ідентичні Ребецці, але обличчя приховує маска Artisanal, створена в ательє. 

Впізнаваний код будинку в ролику стає частиною психологічної гри, в якій межа між персонажами розмивається все більше, а напруга глядача зростає. Телевізор, який починає стікати кровʼю, субстанція, що зʼявляється з рота героїні, та примарні постаті в кімнатах — певного моменту фільм перетворюється на боді-горрор. Саме на цьому тлі Maison Margiela презентують нову колекцію, витриману в дусі декомпозиції силуетів, з пошкодженими гобеленами та перетином Second Skin з класичними формами.