Останній рік ми всі бачили навʼязливу рекламу санаторіїв у стрічці Інстаграму. Жоден інтерʼєр не можна навіть порівнювати з провідними СПА, не можна порівнювати різномаїття страв в меню та перелік послуг, проте інфлюенсери продовжують показувати “відпочинок в старому санаторії” з кислородними коктейлями та старомодним меню. В чому секрет та як несподівано санаторії повернулися в моду? 

По-перше, ми всі прагнемо стабільності та передбачуваності. Новий тренд на бʼюті-ринку стає відомим і так само швидко зникає через те, що виявляється неефективним. Провідний готель має чудові світлини в Інстаграмі, а потім нас розчаровує поганий сервіс. Несподіванки в і без того хаотизованому світі стають надто болючими, тому санаторії — це зрозумілий сценарій. 

Проте тільки бажання передбачуваності все ще недостатньо, аби надихнути інфлюенсерів відвідати старі місця відпочинку, про які всі давно вже забули. Але ера ностальгії та мода на 90-ті також сприяють зростаючому попиту. Старі зйомки або нові ШІ-креативи — як ми могли бачити на прикладі «Куяльника», стильні купальники в стилі 90-х, романтика старих кіно та “контент під плівку” — санаторії закохують у втрачену естетику. Більше того, за офіційними даними, найбільш популярним трендом для Gen-Z стала романтизація життя заможних пенсіонерів, адже вони можуть насолоджуватися життям — повільним та простим — без зайвого цифрового шуму. Тому молоде покоління шукає не модних лого та інстаграмних локацій, а тиші. Максимально просте та домашнє меню виявиться непривабливим, але ефективним та відновлюючим. Кислородні коктейлі, процедури та вітаміни навряд чи стануть клікбейтними заголовками, але допоможуть покращити стан здоровʼя. Зараз, коли сховатися від соціальних мереж стає неможливим, ми не хочемо їхати у відпустку, яка стане частиною “воркізму”. Ми прагнемо покласти телефон в деревʼяну шухляду та не дивитись на годинник. І саме це просте бажання стає реальністю. 

Звісно, додає тренду сили і мода на старі лікарні Європи, де терми, лазні та давні методи відновлення залишаються популярними, попри трошки застарілі методи та інтерʼєри. Романтика старих приміщень, простих практик та спроба зробити щось дійсно унікальне замість відвідування популярних курортів – ось що приваблює в санаторіях сьогодні. 

Найбільш популярними в Україні сьогодні залишаються: “Хмільник” (Вінницька область), “Трускавець” (Львівська область), “Деренівська купіль” (Закарпаття).