23 серпня розпочався один з найбільш важливих тенісних чемпіонатів світу — US Open. Проте замість спортивного азарту та радощів, увага вболівальників була зосереджена на стрімкому підвищенні цін на тлі просування інфлюенсерами турніру. Як світ великого тенісу поступово перетворюється на великий маркетинг та чому інфлюенсери складають більшу частину статті витрат сьогодні?
У 2025 році кількість акредитацій для контент-мейкерів становила близько 54 допусків. Сьогодні ж ця цифра зросла вдвічі. Для офісу US Open фокус на інфлюенсерах наразі виступає головним способом привернути увагу більш молодої аудиторії та тих, хто не цікавиться тенісом. Цього разу команда не обмежилась акредитацію для спортивних інфлю, а залучила також контент мейкерів зі сфери здоровʼя, краси та моди. Використання контент-мейкерів дозволила чемпіонату досягти більше 5 млн взаємодій в соціальних мережах та збільшити загальну відвідуваність до 1,14 млн.
Поки традиційні тенісни фанати скаржаться на те, що гра перетворюється на ТікТок етер, інфлюенс-маркетинг продовжує показувати себе як найбільш ефективна стратегія розвитку US Open. Крім взаємодій та охоплень, контент креатори також допомагають перетворювати партнерські вироби на знакові марки для чемпіонату. Так, Honeydeuce у 2025 році продали більше 730 000 одиниць та стали символом US Open. Після цього спонсори почали активніше інтегрувати інфлбенсерів та надавати допуски в закриті лаунжі для максимальної видимості. Звісно, зростання контенту та обсягів призводить до зростання вартості квитків, що обурює давніх прихильників тенісу.
Цього року, як і минулого, для контент-креаторов, біля кортів виділяють окремі місця разом з медіа. Це дає змогу вести пряму трансляцію чемпіонату в режимі реального часу. Як говорить команда US Open, наразі головною платформою залишається YouTube. Хоча блогери можуть створювати контент на власний розсуд, у 2026 до них приєднаються 20 представників команди чемпіонату для контролю якості.
Разом з цим, противниками залучення інфлюенсерів стають і гравці. Наприклад, Джон Існер висловився проти інтеграцій з проханням не збільшувати рівень уваги до його акаунту. Як фанати, так і професіонали тенісу намагаються зупинити хвилю напливу інфлю аби зберегти обличчя чемпіонату, проте маркетинг та соціальні мережі наразі беруть своє в рамках довготривалої стратегії розвитку US Open.