Переїхавши з Києва до Нью-Йорка, контент-продюсерка Софія Ляхович за кілька років зуміла побудувати кар’єру у модній індустрії США та долучитися до створення кампаній для Cartier, Mugler, Calvin Klein, Hugo Boss та інших глобальних брендів.

У команді нью-йоркської продакшн-компанії Paradoxal / Residency вона відповідає за контент-стратегію, продакшн і візуальне наповнення соціальних мереж – від креативної концепції до зйомок і комунікацій із клієнтами.

«У дитинстві я дивилася фільми 90-х, і Нью-Йорк завжди здавався місцем, де збуваються мрії. Тепер я сама працюю на зйомках у тих самих локаціях – це ніби сцена з власного фільму», — ділиться Софія.

Від Києва до Нью-Йорка: шлях, що почався з українських брендів

Шлях Софії у fashion-продакшн почався у Києві. Вона співпрацювала з брендами Bevza та Zmist++Forma, де вела процеси від ідеї до реалізації – продумувала концепції, координувала зйомки, займалася контентом для соцмереж і взаємодією з інфлюенсерами.

Саме цей досвід сформував її як мультизадачну і стратегічну спеціалістку, здатну бачити повну картину.

«В Україні ти часто працюєш одразу на кількох напрямках – це формує гнучкість і креативність. Саме це допомогло мені адаптуватися у США», – згадує вона.

Після переїзду до Нью-Йорка Софія долучилася до команди Live The Process – американського activewear бренду, де відповідала за повний діджитал-ребрендинг і запуск нової студії. Цей етап став ключовим кроком у її переході від локальних до глобальних проєктів.

За лаштунками світових зйомок

Один із найяскравіших проєктів Софії – кампанія аромату Angel Stellar від Mugler з акторкою Хантер Шафер, яку знімали у Нью-Йорку.

«Я познайомилась із Кейсі Кадвалладером, креативним директором бренду. Це був дуже інтенсивний день, але саме такі моменти створюють справжню енергію в кадрі», — згадує вона.

 

Інша зйомка, яку Софія називає особливою, – кампанія для Cartier, що проходила у старовинному маєтку на Upper East Side, знайомому глядачам за серіалом Sex and the City.

«Це той момент, коли твоя підліткова мрія про Нью-Йорк втілюється в реальність», – каже вона.

Дисципліна, яка народжує магію

За глянцем – напружена робота. Великий fashion-продакшн у Нью-Йорку – це десятки погоджень, NDA, складні графіки зйомок і вимоги до кожної деталі. Часто навіть готовий контент залишається “за кадром” – його не можна публікувати.

Але Софія зізнається: саме в цій системності і є джерело професійної сили.

«Коли всі команди дихають в одному ритмі – режисер, стиліст, оператор, бренд – виходить магія. Це і є той рівень якості, до якого хочеться прагнути», – пояснює вона.

Коли контент має сенс

Софія вірить, що сила контенту – у його здатності викликати емоцію. Для неї кожен проєкт – не просто зйомка, а візуальна історія, у якій важливо все: настрій, композиція, меседж.

«Мені цікаво працювати з ідеями, які щось значать. Навіть один кадр у стрічці Instagram може викликати почуття – і це для мене найцінніше», – підсумовує Софія.

Про майбутнє

Сьогодні Софія продовжує розвивати свій шлях у Нью-Йорку, об’єднуючи європейське бачення та американський підхід до продакшну. Її кар’єра це доказ того, що українська школа креативності, стратегічності й адаптивності має глобальний потенціал.

«Для мене важливо не просто знімати красиво, а створювати історії, які резонують. Мода – це не лише естетика, це спосіб говорити про свободу, ідентичність і внутрішню силу», — каже вона.