Уявіть собі подіум, де поруч з юними моделями дефілюють елегантні жінки за 50. Це не фантастика, а реальність Українського тижня моди. У той час, коли країна бореться за свою свободу, українська мода пише нову історію, доводячи, що краса не має вікових обмежень. UFW 2024 став не просто показником мод, а платформою для соціальних змін, де вікові стереотипи були розбиті на шматки.
Цьогоріч Ukrainian Fashion Week уперше з початку повномасштабної війни відбувся в Києві. Попередні чотири сезони проходили на подіумах міжнародних партнерів в рамках ініціативи Support Ukrainian Fashion.
Спільний маніфест 50 представників української fashion-індустрії урочисто відкрив історичний сезон Ukrainian Fashion Week 2024, ставши символом єдності та незламності українського народу.
В умовах війни, коли культурна дипломатія набуває особливого значення, завдання донести до світу унікальність української моди та її глибокі культурні корені стає справжнім викликом. Логістичні труднощі та загрози безпеки ускладнюють візити міжнародних гостей, проте це не зупиняє нас у прагненні поділитися нашою культурою зі світом. Цьогоріч організатори доклали чимало зусиль, щоб забезпечити максимальну безпеку подій, а поблизу всіх шоу є бомбосховища.
Українська тиждень моди 2024 року став справжнім проривом у сфері інклюзивності та подолання вікових стереотипів.
Крім естетичного задоволення, UFW 2024 став важливим кроком у формуванні нового іміджу України. Показ моделей різного віку та фізичних можливостей демонструє світові, що наша країна – це суспільство, яке цінує різноманітність. Це особливо важливо в умовах війни, коли ми об’єднуємося задля спільної мети. Поряд з молодими професійними моделями, на подіумі з’явилися військові, які втратили кінцівки, та моделі старшого віку. Це свідчить про те, що українська мода прогресивних та сучасних поглядів і наголошує, що вона для кожного.
Агентство благодійного фонду «Життєлюб» стало першим в Україні, хто відкрив двері у світ моди для моделей віком 50+. Завдяки їхній інноваційній роботі, стереотипи про вік стають переборними, а моделі старшого покоління стали невід’ємною частиною української fashion-індустрії. Завдяки їхній ініціативі, стереотипи про вік руйнуються, а моделі старшого покоління отримують можливість реалізувати свій потенціал. Участь моделей агентства в чотирьох показах UFW 2024 (GASANOVA, TAMAR KEBURIA, VIKTOR ANISIMOV, J’amemme) демонструє, що мода може бути не лише красивою, але й соціально значущою.
В цілому зростання кількості людей дорослого віку з високою купівельною спроможністю призвело до появи нового сегмента ринку – срібної економіки. Модна індустрія все більше звертає увагу на цю аудиторію, пропонуючи їм стильний та комфортний одяг.
Інклюзивність на подіумі – це не лише тренд, але й розумний бізнес-хід. Срібна економіка стрімко розвивається, і бренди, які звертають увагу на потреби старшого покоління, мають значні конкурентні переваги.
Моделі старшого віку є авторитетними лідерами думок, їхні рекомендації мають великий вплив на рішення про покупку. Бо збереження здоров’я та краси на практиці є дуже цінними завданням і пораду хочеться отримати саме від експертів з досвідом.
Таким чином, інвестуючи в інклюзивність, бренди не тільки сприяють соціальним змінам, але й збільшують свої прибутки. UFW 2024 показав нам напрям, в якому буде розвиватися індустрія найближчим часом: відкритість, рівність, дорослість. Однак, це лише початок.
Цьогорічний тиждень моди довів, що мода не лише про стиль та красу, а й про соціальну відповідальність та прийняття нових викликів часу. Подіум UFW 2024 став платформою для діалогу про важливість інклюзивності, подолання вікових стереотипів та створення більш різноманітного модного світу.