Модный Дом Valentino анонсировал запуск нового аромата Voce Viva еще в июле, а сейчас Valentino представил рекламную кампанию с участием звездной певицы, посвященную выпуску нового аромата. Аромат создавался креативным директором Пьерпаоло Пиччоли в тандеме с Valentino Beauty. Voce Viva от Valentino создан, чтобы затрагивать сердца и вдохновлять людей исполнять свои мечты.  Аромат  состоит из сочетания итальянского бергамота, эссенции мандарина, флердоранжа, ноток ванили и аккорда кристального мха.

«Имя Леди Гаги является синонимом свободы, самосознания и чистого сердца. Её участие в этой кампании поднимает символическую силу проекта на самый высокий уровень. Она — икона поколения. Транслируемое ею послание свободы, страсти к искусству, принятия себя и равенства, полностью соответствует духу Valentino. Я очень горд тем, что она с нами», — заявил креативный директор дома, Пьерпаоло Пиччоли.

Режиссером рекламного ролика выступил Хармони Корин, съемки проходили в Лос-Анджелесе.  В качестве саундтрека был выбран трек Леди Гаги — A Sine From Above.